유튜브 쇼츠(Shorts) 영상 길이 변경 소식
유튜브 쇼츠(Shorts)에서 올해 2024년 10월 15일부터 영상 길이를 최대 3분으로 변경하였다. 기존에는 60초까지만 영상길이를 제공했지만 이번기회로 확장하여 최대 3분까지 제공을 해주는 것이다. 유튜브 쇼츠는 전 세계적으로 제일 많은 사람들이 활용하고 있는 디지털 콘텐츠를 인 유튜브 플랫폼에서 제공되고 있는 서비즈 중 하나이다. 특히 유튜브 쇼츠는 많은 사람들이 사용하는 것뿐만 아니라 한 사람이 매일 소비하는 영상 수도 점차 증가하고 있기 때문에 마케팅 업계에서 적극적으로 활용되고 있는 방법이기도 하다. 그래서 오늘은 마케팅에 활용하면 좋은 유튜브 쇼츠 형식이 어떻게 변화했는지 알아보고 이 변화가 마케팅 전략을 짤 때 어떤 영향을 줄 것인지 알아보자. 그래서 유튜브를 사용하는 제작자뿐 아니라 영상을 소비하는 제작자에게도 어떤 영향을 줄지 알아보고 이에 맞는 효과적인 마케팅 전략을 짜보자.
유튜브 쇼츠의 발전 배경과 변화의 이유
유튜브 쇼츠(Shorts) 서비스 형식은 아주 짧고 임팩트 있는 동영상을 사용자들에게 제공해주고 있다. 아주 짧은 영상들은 사용자들이 빠르게 여러 콘텐츠들을 소비할 수 있기에 좋은 형식이다. 그래서 사용자들이 하루에 소비할 수 있는 콘텐츠 양도 많아지게 되었다. 하지만 조금 아쉬운 점이 있었다면 제작자의 입장에서는 좀 더 깊이 있는 내용들을 전달하는데 매우 제한적이었다는 것이다. 이런 제작자의 입장에서 영상길이가 1분에서 3분까지 확장된 것은 기존의 여러 한계를 극복하고 더 풍부하고 다양한 콘텐츠를 만들어 사용자들에게 질 좋은 콘텐츠를 제공할 수 있게 된 것이다. 다만 기존의 60초 형식의 유튜브 쇼츠도 이미 많은 사람들이 사용하고 있고 사용자들도 계속 늘고 있었음에도 불구하고 유튜브에서는 왜 이렇게 유튜브 쇼츠 영상길이를 변경한 것일까? 유튜브도 다른 타 디지털 플랫폼들과 경쟁력을 유지하기 위해서이다. 짧은 영상의 강자인 TikTok과 같은 다른 플랫폼들이 짧은 동영상 외에도 다양한 길이의 콘텐츠들을 지원하고 있기 때문에 경쟁력 강화를 위해 유튜브에서 영상길이 변경을 선택한 것으로 전문가들은 보고 있다. 즉 콘텐츠의 다양성을 줌으로써 3분 길이 안에 담을 수 있는 정보와 스토리들이 더 많이 생겨 날 것이고 시청자들 입장에서는 보다 더 다양한 콘텐츠를 소비할 기회를 얻게 된 것이다.
3분 쇼츠의 장점
유튜브 쇼츠가 3분으로 바뀌게 되면서 마케팅을 시도하는 입장에서는 어떤 점이 좋은 점으로 작용되었을까? 앞서서 이야기했지만 제작자의 입장으로 유튜브 쇼츠 영상을 마케팅 도구로서 활용할 때 3분이라는 시간을 통해 좀 더 복잡한 내용의 아이디어나 스토리를 쇼츠로도 전달할 수 있게 된 것이다. 예를 들면 교육적이거나 정보성 콘텐츠도 시도해 볼 수 있고 더 많은 시간이 제공되는 만큼 깊이 있는 설명과 예시들까지 함께 제공하는 콘텐츠로 만들어 볼 수 있을 것이다. 또 짧은 형식의 영상 콘텐츠이지만 기존보다 더 많은 시간을 할애하는 관객 참여까지 유도해 보는 영상 내용도 담아보기 좋다. 그리고 쇼츠 형식에 이미 길들여져 있는 사용자들에게는 기존에는 너무 빨리 다른 쇼츠 영상으로 넘어가졌다면 영상길이가 조금 더 길어진 쇼츠영상들은 사용자가 콘텐츠에 더 오랫동안 볼 수 있게 되었고 따라서 영상에 더 몰입할 수 있는 환경을 조성해 준다는 장점이 있다.
영상 길이 변경으로 생기는 우리의 도전 과제
모든 일에 장점이 있다면 단점도 생기기 마련이다. 쇼츠 영상 길이가 3분으로 길어지면서 마케팅 전략을 짤 때 고려해 봐야 단점에 대해서 알아보자. 먼저는 유튜브에서 처음부터 3분 형식의 쇼츠 영상을 제공했던 게 아니라 기존에 1분까지만 영상길이를 제공했기에 이미 많은 사용자들은 이 길이에 길들여져 있었다는 것이다. 그래서 내 영상 콘텐츠에 사용자들이 관심 유지가 오히려 어려울 수도 있다. 그렇기 때문에 쇼츠영상을 3분 길이로 만들고 싶다면 제작자 입장에서는 관심을 끝까지 계속해서 이끌고 갈 수 있도록 새롭고 창의적인 전략을 마련해야 할 것이다. 또 내용뿐만 아니라 영상 길이도 늘어나면서 더 많은 제작자들이 생겨 날 것이고 경쟁도 심해질 것이기 때문에 영상 콘텐츠의 품질 관리에도 매우 신경을 써서 퀄리티 있는 영상 콘텐츠가 될 수 있도록 노력해야 할 것이다.
유튜브 쇼츠 영상 길이 변경에 대한 결론
이번 유튜브 쇼츠의 길이 변경은 소식은 유튜브 콘텐츠를 제작하는 제작자도 영상을 시청하는 사용자들에게도 모두 새로운 기회를 제공하기에 충분한 변화였다. 앞으로 유튜브쇼츠 영상이 3분이라는 길이가 된 만큼 이를 활용해서 더 창의적이고 유익한 콘텐츠를 만들어 본다면 더 효과적으로 마케팅 전략을 짜 볼 수 있을 것이다. 다만 앞서 다뤄본 내용에서도 말했듯이 새롭게 생긴 도전 과제도 있기 때문에 제작자 입장에서 경쟁력을 갖출 수 있는 창의적이고 품질 좋은 영상 콘텐츠 제작에 더 많은 노력을 기울여야 할 것이다.