목차
1. 유튜브 개념 정리
2. 유튜브 마케팅 개념 정리
3. 유튜브 마케팅 방법 세 가지
1) 직접 영상 제작하여 동영상 업로드
2) 유튜버, 유명 인플루언서와 협력하여 홍보
;3) 유뷰브 광고 서비스 이용
유튜브 개념 정리
유튜브 플랫폼은 구글이 운영하는 세계 최대의 동영상 사이트이다
전 세계적으로 많은 유저들을 보유하고 있으며 동영상 콘텐츠를 공유하고 있다
정식 서비스 시작일은 2005년부터 시작되었는데 무료로 다양한 동영상들을 공유하고 있는 사이트이다
사용자가 동영상을 업로드하기도 하고 원하는 동영상들을 보거나 공유할 수도 있다. 처음 만든 사람은 PATPAL 직원이었던 채드 헐리라는 사람과 스티브 첸, 자웨드 카림이 공동으로 창립했다고 했다.
현재 유튜브는 많은 대중들의 참여를 이끌어 내면서 평범한 사람들도 많은 부와 명예를 얻을 수 있는 기회들을 제공했고 실제로 많이 배출해 냈다. 게다가 현재 대중문화와 인터넷에도 엄청난 큰 영향을 미치고 있다
유튜브라는 이름은 YOU와 텔레비전의 약칭인 TUBE를 합쳐서 만들어졌다고 한다.
즉 당신의 텔레비전이라는 의미를 담고 있는 것이다.
유튜브 마케팅 개념 정리
먼저 유튜브 마케팅에 대한 정의에 대해 함께 정리해 보자.
유튜브 마케팅은 기업이 자신의 브랜드나 제품 또는 서비스를 많은 사람들에게 노출시키고 홍보하기 위해서 유튜브에 영상을 통해서 광고하는 마케팅 전략이다. 앞서 유튜브에 대해 설명해 드렸듯이 유튜브는 현재 전 세계에서 가장 많은 사람들이 이용하고 있는 인기 있는 동영상 공유 플랫폼 중 하나로 많은 사람들이 매일마다 유튜브 사이트에 유입되어 동영상을 시청하고 있다. 그래서 많은 기업가들이 유튜브를 이용해서 다양한 마케팅을 시도하고 있으며 온라인상에서 제품이나 브랜드를 홍보하는 데 있어서 제일 효과적인 방법이다라고 평가받고 있는 마케팅 방법이다. 이런 점에서 마케팅 전문 대행사들도 유튜브 마케팅을 적극적으로 권장하고 있는 추세이다.
유튜브 마케팅 방법 세 가지
유튜브에 대한 개념과 유튜브 마케팅 개념을 정리해서 알아봤으니 이번에는 유튜브 마케팅 방법에 대해 자세히 알아보자.
유튜브 마케팅 방법은 다양하지만 크게 세 가지 방법으로 정리해 볼 수 있다.
첫 번째는 서비스나 물건을 판매하고자 하는 사람이 직접 제작한 영상을 유튜브에 업로드해서 많은 사람들에게 노출시키고 홍보를 하는 것이다. 보통 짧게는 15초 영상에서 길게는 10분이 넘는 영상까지 홍보를 위한 다양한 영상들이 유튜브에 올려져 있는 것을 확인해 볼 수 있다. 이렇게 공식 유튜브 채널에 업로드하는 방법으로 유튜브 마케팅을 시도한다면 가장 큰 장점으로는 마케팅으로 드는 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 하지만 단점으로는 유튜브라는 사이트 특성상 동영상 제작을 할 수 있는 능력과 내용을 기획할 수 있는 능력뿐만 아니라 영상 제작에 필요한 카메라, 동영상 편집 툴 등등 여러 장비들도 갖추어야 하는 점에서 초기 비용과 시간이 많이 들어갈 수 있다는 점을 고려해봐야 한다. 그래서 많은 기업들과 제품 판매를 원하는 판매자들이 마케팅 대행사를 통해서 진행하거나 동영상 제작을 할 수 있는 인력을 고용하여 진행하기도 하다. 결과적으로는 실제 들어가는 비용 자체는 적을 수 있으나 시간과 초기 장비 마련 비용 등을 함께 고려해 본다면 가장 돈이 많이 들어가는 방법이 될 수도 있다. 따라서 유튜브 마케팅 방법 중 첫 번째는 꼭 성과를 내야 하는 초보자라면 추천드리고 싶지 않은 방법입니다. 다만, 영상제작이나 기획에 흥미와 재미를 가지고 이 분야에서 공부하며 스스로 개척하여 결과에 대한 욕심 없이 스스로 해보고 싶다면 장기적으로 봤을 때는 좋은 방법이 될 수 있다.
두 번째는 유명 인플루언서 또는 유튜버들을 통해서 나의 제품이나 브랜드를 노출시키는 방법이다.
가장 일반적이며 현실적인 방법이다. 수많은 유튜버들이 있지만 이 중에서 이제 막 떠오르기 시작하는 유튜버들을 통해서 섭외할 경우에는 유명한 인플루언서나 유명한 유튜버들에게 지불되는 비용보다 훨씬 더 저렴한 비용으로 유튜브 마케팅을 시작해 볼 수 있다. 그래서 처음부터 꼭 유명하거나 인지도가 높은 유튜버들만 선호하는 것보다는 나의 제품을 필요로 할 것 같은 구독자들을 많이 보유하고 있는 유튜버들 중에 이제 막 인지도가 생겨난 유튜버들을 통해서 유튜브 마케팅을 진행해 보는 것을 추천하고 싶다.
세 번째 마지막 방법은 유튜브의 광고 서비스를 이용해서 나의 제품과 브랜드를 홍보하는 방법이다.
전문적인 용어로 인스트림, 범퍼애드라는 방법들이 있는데 인스트림에 대해 간단히 설명해 보자면 영상 시청 전에 나의 광고가 노출되는 것을 말한다. 비용이 적용되는 기준은 사용자가 30초 이상 영상을 시청하거나 홈페이지 바로가기 버튼을 클릭하게 되면 광고 비용이 발생되게 되는 형식이다. 단, 영상 길이가 30초 미만인 경우에는 영상을 끝까지 시청해야 비용 청구가 적용이 되지 않는다.
다음은 범퍼애드에 대한 설명이다. 범퍼애드는 6초 광고라고도 불리는 별명이 있다. 유튜브 광고 서비스 중 범퍼애드 방법은 앞서 설명한 인스트림과 다른 방식으로 운영된다. 영상 시청의 관계없이 단순히 노출되는 것만으로도 광고 비용이 발생하게 되는데 영상을 보는 사람들이 특정한 행동을 취하지 않아도 비용이 발생된다는 것이다. 범퍼애드 특성은 6초 이내의 짧은 시간의 영상 시청할 때 영상 중간중간에 들어가는 가장 최단 시간의 광고 영상 형태이다. 또한 영상을 시청하는 사람이 임의로 스킵을 할 수 없다는 점이 특징이며 범퍼애드의 광고 방식의 장점은 짧고 굵게 광고를 보여주기 때문에 동영상을 보는 이들에게 임팩트를 줄 수 있는 마케팅 방법이다.
유튜브 마케팅 관련하여 소개한 세 가지 방법 중 마지막 광고서비스 이용하는 방법으로는 이 글을 통해서 설명한 방법 외에도 더 다양한 방법들이 있으니 유튜브를 통해 내 제품이나 서비스를 유튜브 광고 서비스를 이용하고자 한다면 직접 알아보고 결정해 보기를 추천한다. 내가 광고를 진행하는 여러 가지 이유들이나 얻고자 하는 결과에 따라 어떤 광고 서비스가 맞을지 고려해 본다면 나에게 맞는 광고서비스 방법으로 원하는 결과를 얻을 확률이 더 높아질 것이다.