숏폼 마케팅의 정의
숏폼 마케팅은 1분 내외의 짧은 영상이나 이미지를 통해 소비자에게 임팩트를 주고, 브랜드나 제품에 대한 관심을 유도하는 마케팅을 말한다. 아주 짧고 간결하게 메시지를 전달해 소비자의 관심을 끌고 행동을 유도하는 데 중점을 두고 있으며 주로 소셜 미디어 플랫폼에서 활용된다.
예시로 많은 사람들이 사용하고 있는 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등 짧은 형식의 콘텐츠들이 숏폼에 해당된다. 숏폼은 빠르게 변하는 소비자 트렌드에 발맞춰 신속하게 브랜드를 홍보할 수 있는 것이 특징이자 장점이다. 소비자들은 길고 복잡한 콘텐츠보다 간단하고 즉각적으로 이해할 수 있는 숏폼 콘텐츠를 선호하는 경향이 있어, 많은 기업들이 숏폼 영상을 통해 마케팅 수단으로 활용하고 있다.
또한 숏폼 마케팅은 광고를 소비자가 거부감 없이 받아들이게 하며, 특히 젊은 세대 사이에서 인기를 끌고 있다. 기업들도 짧은 시간 안에 브랜드 메시지를 전달할 수 있기 때문에, 소비자의 기억에 오래 남을 수 있고 콘텐츠가 바이럴로 확산되기도 쉬운 장점이 있어서 여러모로 현시대에 맞는 최고의 디지털 마케팅 방법 중 하나가 바로 숏폼 마케팅이다. 이러한 이유로 많은 브랜드들이 숏폼 콘텐츠 제작을 늘리고 있으며, 이를 통해 브랜딩 및 제품 인지도를 단시간에 높이고자 하는 다양한 마케팅 전략들이 개발되고 있다.
숏폼 마케팅의 종류
숏폼 마케팅의 정이에 대해 알아봤다면 이제 숏폼 마케팅의 종류는 어떤 것들이 있는지 알아보자. 첫 번째 종류는 브랜드 소개 영상이다. 브랜드의 핵심 가치나 독창성을 간략하게 전달하는 짧은 영상으로 예를 들면 브랜드가 가진 비전이나 철학을 15~30초 안에 전달해 소비자가 브랜드에 대한 호감을 갖게 하며, 팔로워와의 관계를 형성하는 데 주로 사용된다. 브랜드 소개 영상을 담은 콘텐츠는 특히 신제품 출시나 주요 행사를 알리는 콘텐츠 내용으로도 많이 제작된다. 특히 숏폼의 형태는 짧은 영상이니 이벤트 주요 포인트만 전달해 주어 사용자들에게 주목도를 높일 수 있다.
두 번째 숏폼 마케팅 종류는 짧고 간결한 사용 후기와 리뷰의 내용을 담은 영상 콘텐츠이다. 후기와 리뷰 내용은 소비자에게 신뢰를 주며, 그 제품에 대한 호기심을 유도하는 데 효과적인데 실제 사용자들이 등장해 제품의 장점과 사용 후기를 공유함으로써 자연스럽게 제품에 대한 관심을 유도해 볼 수 있으며 이런 방식은 특히 틱톡이라는 플랫폼에서 많이 활용되었고 지금은 인스타그램, 유튜브 등에서도 활발하게 활용되고 있다. 앞으로도 점차 더 많은 플랫폼에서 이런 숏폼을 통해 사용 후기 및 리뷰 콘텐츠들이 많아질 것으로 예상된다. 또한 이런 후기성, 리뷰성 영상들은 정보를 담은 콘텐츠이기 때문에 사람들이 쉽게 공감하고 유용함을 느껴 다른 이들에게 공감하고 공유할 수 있도록 돕는 역할을 한다.
세 번째로 숏폼 마케팅을 시도해 볼 수 있는 콘텐츠는 챌린지, 이벤트 참여를 유도하는 콘텐츠이다. 틱톡과 인스타그램 릴스와 같이 짧은 형태의 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스를 통해 특정 주제나 행동을 기반으로 한 챌린지를 유도하는 방식으로 숏폼 영상을 게시해 볼 수 있다. 예를 들어, 특정 음악에 맞춰 춤추기, 제품을 활용한 해시태그 챌린지 등이 있으며, 소비자가 직접 콘텐츠를 만들어 공유할 수 있도록 유도해 자연스러운 참여와 확산을 유도한다. 이 방식은 브랜드 인지도를 높이면서도 소비자가 브랜드와 즐겁게 연결될 수 있는 기회를 제공해 준다.
마지막으로 네 번째 콘텐츠는 정보 전달 콘텐츠이다. 짧은 시간 안에 유용한 정보를 제공해 소비자의 이목을 끄는 방식으로 주로 제품 사용 방법, 팁, 간단한 조언 등을 포함하며, 주로 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스에서 활용된다. 정보 전달 콘텐츠 예시로는 화장품 브랜드는 30초 내외로 화장법을 소개하거나 제품을 사용하는 팁을 제시해 소비자에게 실질적인 가치를 전달할 수 있다.
숏폼 마케팅을 효과적으로 하는 방법
이제 숏폼 마케팅을 활용한 콘텐츠 종류들도 알아봤다면 이제 숏폼 마케팅을 효과적으로 하는 방법에 대해서 알아볼 차례이다. 숏폼 마케팅을 효과적으로 하려면 숏폼은 영상으로 사용자들에게 제공되는 콘텐츠 형식을 지원하기 때문에 비주얼적인 요소들을 잘 살리수 있도록 만드는 것이 첫 번째로 중요하다. 비주얼 요소를 강렬하고 창의적으로 만들고 짧은 영상 안에 명확한 메시지를 담아낼 수 있다면 짧은 시간 내에 시청자들의 이목을 끌어 볼 수 있을 것이다. 여기서 핵심 포인트는 짧은 영상인 만큼 3초 이내로 관심을 끌어내겠다는 생각으로 만들어야 한다.
두 번째로 숏폼 마케팅을 효과적으로 할 수 있는 방법은 현재 트렌드를 적극적으로 활용하는 것이다. 현재 인기 있는 음악이나 춤을 활용하는 게 좋다.
세 번째 방법은 브랜딩을 일관성 있게 유지하는 것도 필요하지만 그 안에 창의성을 발휘하도록 노력해야 한다. 브랜드의 색상이나 로고, 스타일은 유지하되 각 영상마다 조금씩 차별화된 요소들을 추가하는 것이 좋다.
마지막으로 소개할 네 번째 방법은 꼭 고객들이 참여를 할 수 있는 유도까지 해야 한다. 질문을 던져보거나 공유, 좋아요를 요청하는 문구를 담아 시청자들이 반응을 남길 수 있도록 해야 한다.
오늘의 결론
숏폼 마케팅은 짧은 시간 내에 소비자의 이목을 끌고 행동을 유도하기 아주 좋은 디지털 마케팅 방법 중 하나입니다. 현대 사회에서 가장 트렌디한 마케팅 방법이자 소비자들의 선호도에 따라서 다양한 방식으로 브랜드의 메시지를 전달할 수 있고 이를 통해서 브랜드 인지도와 충성도도 높일 수 있기 때문에 사업을 운영하는 사람들이라면 누구나 숏폼 마케팅을 적극적으로 활용해 보기를 추천한다.